Denis Vilkoks jedan od vodećih pi-ar stručnjaka za Novosti o imidžu Srbije – Imate dobre festivale i pivo. Kosovo je stvar lobiranja, a ne marketinga.
To što smo ne samo ja, već i mnogo drugih stranaca, došli u Beograd na „Bir fest“, dokaz je da se imidž Srbije u svetu popravio, kaže za „Novosti“ Denis Vilkoks, profesor odnosa sa javnošću na američkom Državnom univerzitetu San Hoze, i jedan od 10 vodećih svetskih stručnjaka u ovoj oblasti.
Vilkoks je često pominjan i kao čovek koji je imao udela u predsedničkoj kampanji Baraka Obame, ali o tome ne želi da priča. Oduševljen je Skadarlijom, Zemunom, domaćim pivom, a žao mu je što nije bio na Saboru trubača u Guči.
– Nemate razloga da budete nezadovoljni. Broj turista vam iz godine u godinu raste. Imate atraktivnu beogradsku turističku turu, na „Bir fest“ dođe više od pola miliona ljudi! Da ste 1999. u Americi pitali nekoga šta zna o Srbiji, odgovorio bi – sve negativno. Danas više niste na naslovnim stranama, čak je i mišljenje Međunarodnog suda u Hagu objavljeno kao kratka vest na trećoj strani.
*Ali i dalje ima malo stranih investicija… Kako nam se onda imidž popravio?
– U celom svetu je kriza i investicije su smanjene. Građani su svuda besni na vlast. čak i Obami pada rejting. Ali, naravno da će vaša vlada privući više investitora ako uradi dobru kampanju, smanji poreze i dažbine…
*Koliko situacija oko Kosova može da naruši tu sliku?
– Moje mišljenje je – ne mnogo. Kosovo je u vašim srcima kao istorijska kolevka, ali morate da budete svesni da ostatak sveta o tome ne razmišlja, jer više nema sukoba, ni ubijanja.
* U Srbiji se mogu čuti kritike da ne živimo u realnom, već u virtuelnom svetu marketinga?
– Ne možemo da kažemo ni da je to dobro, ni da je loše. To je, prosto, tako. Kako da se odlučite između mnoštva robe ako nemate reklamu!? Ako roba nije dobra, nećete je više kupiti.
*A šta ako vas zavede politički marketing neke partije?
– Smenićete je na izborima. Jedino što morate da sačekate četiri godine.
*Da li marketing može da pomogne Srbiji da u septembru progura svoju rezoluciju pred Generalnom skupštinom?
– To je stvar politike, diplomatije i lobiranja. Marketinška kampanja tu ne pomaže.
KUPANjE U ZALIVU
*Rekli ste da Obamina popularnost opada. Da li će mu pomoći to što se sa porodicom okupao u Meksičkom zalivu?
– Svi američki predsednici su 24 sata na meti fotoreportera. Pa kad već jesu, dobro je da to koriste za dobrobit zajednice. Do sada je od naftne mrlje očišćeno 95 odsto Zaliva, ali za medije je vest onih pet odsto koji nisu očišćeni. Zato je Obama poslao dobru poruku da je Zaliv čist, da ljudi mogu da dođu na odmor. Dobar marketinški potez.
