Borka Tomić, Institut SCG u Briselu
Serbian, bre!
Dvadesetosmogodišnja Borka Tomić, bivša manekenka i diplomirani filolog engleskog jezika i književnosti, pokušava da uradi ono što ne radi ni država SCG, a to je da svojoj zemlji pomogne u podizanju ugleda u svetu.
Kao bivša manekenka radila je revije i za 3.000 ljudi, a trenutno je na magistarskim studijama na ESLSCA fakultetu u Parizu, gde bi uskoro bi trebalo da magistrira biznis komunikacije.
Na pitanje zašto je u 28. godini uzela jedan tako težak zadatak da, po njenim rečima, brendira Srbiju, ona kaže:
– Mnoge moje drugarice rade kao PR za mnoge modne kuće kao što su „Iv Sen Loren“ ili „Živanši“. Ja sam na magistarskim studijama izučavala kako su upravo ove modne kuće brendirale svoje proizvode i meni to više nije izazov. Meni je sada najveća želja da brendiram upravo Srbiju, odnosno da u očima ljudi u svetu što više podignem ugled naše zemlje. I što je taj posao teži, meni je veći izazov da ga radim – navodi Borka Tomić.
Kako ona zamišlja brendiranje Srbije, pokazala je na primeru srpskih proizvoda.
– U Parizu i Briselu napravili smo žurku „Serbian, bre“ gde smo delili deset paketa sa deset ekskluzivnih srpskih proizvoda kao što su „nekst“ sokić, opanak, čips, voda „knjaz miloš“. Deset paketa dobili su najsrećniji, a na toj žurci mnogi su želeli da ga dobiju. Šta smo time postigli, govori to da su mnogi žurci želeli da dobiju upravo taj paket i time na neki način pokazali da su proizvodi u njima ekskluzivni – objašnjava Tomić jedan od načina brendiranja proizvoda u Srbiji.
Na predstavljanju Instituta SCG u Ministarstvu dijaspore prošle nedelje ona je naglasila da u Srbiji treba brendirati sve, pa čak i turbo folk muziku, jer i to je bolje od imidža koji Srbija ima u svetu, a to su asocijacije na rat, bombe, Hag i Miloševića.
– Nataša Bekvalac nije gora od Kristine Agilere, jednostavno strana pevačica je samo bolje izbrendirana. Uspeli smo na primer da na kompilaciji poznate pariske diskoteke „Buda bar“, koji košta 35 evra, ubacimo i četiri srpske etno pesme. Ovaj CD štampa se u 200.000 primeraka, zbog čega nije mala stvar da se na njemu nađe i naša etno muzika – iznosi Borka Tomić.
Jedan od najvećih problema u njenom poslu, u podizanju imidža Srbije u svetu, jeste sama država SCG.
– Jedini iz Vlade Srbije koji su nam izašli u susret su ljudi iz Ministarstva za dijasporu. Ostali ministri nisu ni hteli da čuju za nas i to samo zbog toga što smo nevladina organizacija. Meni je jasno da oni imaju uopštenu averziju prema nevladinom sektoru, jer su veliku štetu napravili našoj državi, ali Institut u kome radim samo želi da pomogne našoj državi. Zašto naša država nema u Briselu PR agenciju, dok ih samo Hrvatska ima čak četiri plus Turističku organizaciju. Kao da naši političari od drveta ne vide šumu – navodi Tomić.
Napominjući da ne želi da bude kao srpski zavničnici koji samo pričaju o problemima, a ne i o rešenjima, ona donekle i ima razumevanje za srpske političare, napominjući da oni trenutno samo razmišljaju o krupnim stvarima kao što su Kosovo i državna zajednica, a ne i o drugim suštinskim problemima kao što je imidž zemlje.
– Trebaće mnogo vremena i nešto para da se od Srbije napravi što bolji brend. To bez podrške države ne može da radi samo naš institut. I pored toga što u institutu radimo samo nas dvoje i što se nalazi u malom prostoru nedaleko od Evropskog parlamenta, naš institut ima veliki ugled u evropskim institucijama, što su se uverili i sami predstavnici Ministarstva dijaspore. Oni su se, na primer, prilikom nedavne posete našem institutu u Briselu susreli sa Erhadom Busekom, koordinatorom u „Paktu za stabilnost“, kao i drugim zvaničnicima evropskih institucija. Sve to ukazuje na to da sa malo napora države i ne mnogo para može da se uradi mnogo na poboljšanju imidža naše zemlje – iznosi Tomić.
