Reklame za paste za zube počele su stidljivo da se javljaju još početkom 1860.-ih. Zanimljivo je da je ovu higijensku potrebu počeo među prvima, ako ne i prvi, da u gradu nudi izvesni berlinski doktor Johan Miler. Još je zanimljivije da je pasta koju je reklamirao bila ne nemački, već proizvod nekog bečkog farmaceuta. Nazivana je mahom „sapun za zube“, a uz nju se nudila i vodica za zube kao i nekakvi praškovi. U Beogradu su ove proizvode nudile apoteka Andrije Delinija u Kolarčevoj, kao i Dilberova na današnjem Studentskom trgu.
Reklama
Nedugo potom, a možda i u isto vreme, počela je da iz fabrike u Novom Sadu (tada u Austrougarskoj) stiže u Beograd i izvesna „Anaterinska pasta” koju je prodavao D. Milutinović u svojoj apoteci „Sveta Trojica” na Terazijama. Kasnije, a posebno posle Prvog svetskog rata, javljaju se i druge marke kao što su „Lekosan” koji je prodavao apotekar u Vladetinoj, a najomiljenija pasta postaje domaći „Kalodont” Pere Kušakovića u njegovoj drogeriji prekoputa Pozorišta. Relativno uspešna je bila i drogerija Mišković i Komp u Sarajevskoj sa uvoznom pastom „Pate Dentrifris“.
U kakvu-takvu konkurenciju pokušala je početkom 1920.-ih da se ugura i pasta neodoljivog imena „Serodent”, čija reklama je u prilogu.
Izvor: FB grupa Bio jednom jedan Beograd
