Kompanija „Politika novine i magazini” pokrenula je projekat unapređenja vizuelnog identiteta svojih izdanja, kojim namerava da ponovo postavi nove medijske standarde u Srbiji, ali i regionu. Najstarija novinska kuća na Balkanu sebi je tako postavila zadatak da uz očuvanje stogodišnje tradicije napravi veliki iskorak i zacrta dalji put razvoja domaćeg žurnalizma.
– „Politika” je preživela dva svetska rata, bila svedok mnogih epoha, ali uvek u vrhu. Zbog toga slogan „kad kažem novina mislim `Politika`” nije fraza već činjenica. Međutim, da bismo sačuvali lidersku poziciju, što danas s obzirom na izuzetno oštru tržišnu utakmicu nije nimalo lako, moramo ići dalje, postavljati nove standarde kojima će naš list kao i do sada moći ravnopravno da se poredi sa imenima kao što su „Mond” ili „Njujork tajms”, kaže Srđan Janićijević, generalni direktor kompanije „Politika novine i magazini”.
Šta se krije iza projekta unapređenja vizuelnog identiteta „Politikinih” izdanja? To je niz izmena sa kojima će „Politika” ali i „Ilustrovana Politika”, „Bazar”, „Sportski žurnal” i druga njena prateća izdanja, biti osveženi i tako još privlačniji i zanimljiviji. Izmene neće biti radikalne, niti će se videti preko noći. Poenta je da čitaoci praktično ne osete nikakvu razliku tokom unapređenja vizuelnog identiteta. Sve dok ne uporede stare i nove primerke, kada će kvalitativni pomak biti nepobitan.
Vizuelnu modernizaciju sprovešće specijalno oformljen tim stručnjaka, koji će predvoditi Mirko Ilić i Borut Vild. Ilić, dizajner svetske reputacije, može da se pohvali saradnjom sa američkim „Tajmom” i „Njujork tajmsom” dok Vild u „Politiku” dolazi sa mesta šefa Odeljenja za dizajn i multimediju Muzeja savremene umetnosti u Beogradu.
– Ono što je „ferari” u automobilizmu, to je „Politika” u žurnalizmu. „Politika” je izuzetno dobar brend, sa izuzetnom težinom, što zahteva posebnu opreznost prilikom izmena. Ukratko, ona zahteva više informacija u kraćoj formi nego do sada, veću i bolju fotografiju, jer čovek i dalje doživljaj sveta oko sebe bazira na vizuelnom utisku. Sve to treba uraditi kroz svakodnevne male izmene pri čemu glava, odnosno logo, mora ostati isti. Iz ugla moje branše, to je najvrednije što „Politika” ima, govori Mirko Ilić, kreativni konsultant za razvoj izdanja „Politika novine i magazini”.
Uz sve počasti našem listu, on ipak ističe da predstojeći posao neće biti nimalo jednostavan. „Politika” je naime, kao i celokupna domaća medijska scena, preskočila nekoliko stepenika u razvoju. Svet je tokom protekle dve decenije napravio izuzetno značajan tehnološki korak na polju informisanja. U vremenu kada su našu zemlju potresali ratovi u okruženju, sankcije i nezapamćena finansijska kriza, pojavio se i Internet – medij budućnosti.
Ali i uz sve to „Politika”, kako smatra Ilić, ima svoje zagarantovano lidersko mesto.
– „Politika” se prilagođava tržišnom okruženju, ali i posle predstojećih izmena, ona će i dalje odisati tradicijom. Najvažnije je poštovanje nasleđa i prepoznatljivog identiteta, dakle svega onoga što je marljivo izgrađivano tokom sto godina – kaže Borut Vild koji će od 15. aprila obavljati funkciju novoformiranog mesta art direktora PNM-a.
Prema njegovim rečima, postojeći sadržaj „Politike” i njenih izdanja uz nove sadržaje biće upakovan tako da list od prvog do poslednjeg slova bude do tančina usklađen kao jedna celina. Uz odgovarajući odnos informativnog i marketinškog prostora, finalni proizvod će biti pregledniji i čitljiviji jer osim tekstova planirano je i skraćivanje naslova, koji treba da budu jasni i efektivni –privlačni. I fotografija dobija značajnije mesto pri čemu će kroz modernizaciju tipografije biti pripremljen još jedan originalni „Politikin” tip slova.
Tim koji će pripremiti i primeniti projekat unapređenja vizuelnog identiteta sastajaće se kvartalno. Uz analizu već sprovedenih izmena biće definisani novi zadaci, tako da se celokupan posao sprovede u više, za oko svakodnevnog čitaoca, neprimetnih faza.
– „Sportski žurnal” izlazi već 15 godina što znači da izlazimo iz adolescencije. Više pažnje posvetićemo izgledu, u čemu će nam pomoći svetski priznati stručnjaci. „Žurnal” će tako kroz usklađivanje odnosa naslova, teksta, i ilustracija, praktično dobiti novo odelo sa kojim će najbolji sportski list u ovom delu Evrope biti još kompletniji. To se posebno odnosi na atraktivne fotografije uz koje će maksimalno biti unapređen vizuelni doživljaj – kaže Miodrag Simeunović, glavni i odgovorni urednik „Sportskog žurnala”.
Dakle, vizuelno osveženje izdanja „Politika novine i magazini”, za cilj ima utvrđivanje vodećih pozicija, što između ostalog i priliči jednom „Magazinu” koji se bistri posle nedeljnog ručka, „Bazaru” koji je odavno klasika, „Ilustrovanoj Politici” koja beleži rast čitanosti od 50 odsto i naravno najstarijoj dnevnoj novini na Balkanu.
