Jedan od najvećih evropskih lanaca parfimerija, ,,Douglas“, suočava se sa ozbiljnim poslovnim problemima nakon što je ponovo snizio prognozu za tekuću poslovnu godinu. Vest je izazvala snažnu reakciju investitora, pa su akcije kompanije pale za gotovo osam procenata i dostigle novi rekordni minimum na berzi.
Kompanija sada očekuje rast prihoda od svega nula do jedan odsto, što je znatno manje od ranijih procena. U upravi navode da su potrošači postali oprezniji zbog ekonomske neizvesnosti, inflacije i geopolitičkih tenzija koje utiču na raspoloženje kupaca širom Evrope.
Posebno je pogođena prodaja u fizičkim prodavnicama, gde je u poslednjem kvartalu zabeležen pad veći od četiri procenta. Kupci sve češće odustaju od skupljih parfema i luksuzne kozmetike, okrećući se jeftinijim proizvodima ili odlažući kupovinu za povoljnije periode i akcije.
,,Douglas“ zato ubrzava promenu poslovne strategije. Fokus će biti stavljen na internet prodaju, digitalne kanale i ekskluzivne brendove, dok se planira smanjenje ulaganja u klasične prodavnice. Prema najavama kompanije, deo manje profitabilnih lokacija mogao bi biti zatvoren ili reorganizovan, dok će investicije u fizičku maloprodaju biti smanjene za oko 30 procenata.
Iako internet prodaja beleži blagi rast, to za sada nije dovoljno da nadoknadi slabije rezultate tradicionalnih prodavnica. Zbog toga je operativna marža kompanije dodatno pod pritiskom, a rukovodstvo upozorava da tržišni uslovi ostaju veoma izazovni.
Stručnjaci ističu da ,,Douglas“ nije usamljen slučaj. Brojni evropski trgovci kozmetikom, parfemima i luksuznom robom suočavaju se sa sličnim problemima. Visoke cene života, rast troškova stanovanja i energije, kao i opšta nesigurnost, doveli su do toga da građani pažljivije planiraju potrošnju i ređe kupuju proizvode koji nisu neophodni.
Ukoliko se ekonomska situacija ne popravi, analitičari očekuju da bi naredni meseci mogli doneti dodatni pritisak na maloprodajni sektor, nova zatvaranja prodavnica i nastavak restrukturiranja velikih trgovačkih lanaca širom Evrope.
,,Douglas“ je ponovo snizio poslovnu prognozu, a akcije kompanije pale su za skoro osam procenata. Slabija prodaja u prodavnicama, oprezniji kupci i ekonomska neizvesnost primorali su kompaniju da ubrza prelazak na internet prodaju i smanji ulaganja u fizičke objekte.
Piše: Stefan Stojanović
Napomena o autorskim pravima:
Zabranjeno je preuzimanje, kopiranje ili prenošenje teksta, dela teksta ili fotografija sa sajta vesti-online.com bez izričitog navođenja izvora i aktivnog linka ka originalnom tekstu na našem sajtu.
Svako kršenje ovog pravila biće smatrano povredom autorskih prava i biće prijavljeno u skladu sa zakonom.
