Malo je mirisa koji su istovremeno toliko obožavani i “osuđivani” kao Dior Sauvage. Drvenasto-začinski parfem, koji se 2015. pojavio u tamnoplavoj bočici, prodaje se brzinom od jedne boce na svakih 30 sekundi. To je oko 12 miliona bočica godišnje, što ga čini najprodavanijim parfemom na svetu – kada se saberu i muški i ženski mirisi. Ipak, uprkos ogromnoj popularnosti, oni koji ga nose stekli su reputaciju koja, iskreno, ne miriše baš najbolje.
„F***boy“ i „crvena zastavica“ – kada su influenseri iz lifestyle brenda Eliza, namenjenog generaciji Z i milenijalcima, izašli na ulice Londona sa duksericom poprskanom Sauvageom i zamolili prolaznike da „naslepo“ ocene miris za TikTok, odgovori su bili prilično jasni.
„Podseća me na nekog mladog i sumnjivog tipa“, rekla je jedna žena oprezno. „Ne bih volela da sudim muškarcu po parfemu, ali upoznala sam previše njih koji nose Dior Sauvage.“
„Izaziva PTSD“
„Ja bih pobegao“, dodao je jedan muškarac. „Mislim da se na tom sastanku ne bih ni pojavio.“
Druga žena priznala je da joj miris „izaziva PTSD“, jer je podseća na „svakog dečka“ kog je ikada imala. Iako joj se dopada, zna da ne bi trebalo. Kalabrijski bergamot i biber, koji dominiraju u gornjim notama, za mnoge su postali instinktivni znak za uzbunu i beg.
Zanimljivo je i istraživanje sajta illicitencounters.com, koji je anketirao 2.000 žena koje su prevarene u vezama. Četvrtina njih rekla je da su muškarci koji su ih prevarili nosili – Dior Sauvage.
Pre Sauvagea iz 2015, postojao je Eau Sauvage iz 1966, delo parfemera Edmona Rudnickog. Taj miris bio je namenjen poslovnim muškarcima koji su sebe doživljavali kao uglađene i sofisticirane, u vreme hipi-slobode i bezbrižnosti, piše Independent.
Kralj Čarls i Makron
„Bio je zamišljen kao parfem za ‘klasičnog muškarca’“, kaže stručnjakinja za mirise Amna Lon. „Za onog koji ustaje, oblači odelo i ide na posao. Ako danas prošetate londonskim poslovnim kvartom Faringdon, i dalje ga možete osetiti“, dodaje ona, govoreći o svežem citrusnom mirisu.
I danas se moćni muškarci vezuju za ovaj parfem, s podeljenim reakcijama. Nakon objavljivanja memoara princa Harija “Spare”, javnost je saznala da je kralj Čarls „obilno nanosio parfem po obrazima, vratu i košulji“, do te mere da se jedva osećalo bilo šta drugo.
Prošlog proleća, bivši saradnik francuskog predsednika Emanuela Makrona tvrdio je da političar svoj dolazak najavljuje „industrijskim količinama“ kolonjske vode, „u bilo koje doba dana“.
„Nije suptilno, ali je efikasno“, rekao je izvor. „Poruka je jasna: ‘pazite, stižem’.“ Možda se i gradski manipulatori oslanjaju na isti efekat.
A onda je došao novi…
A onda je došao Sauvage iz 2015, koji je razvio Fransoa Demaši, sa ciljem da privuče mlađu publiku. Miris se oslanja na ambroksan i kedar, što mu daje topao, drvenast karakter. Direktorka Parfums Christian Diora Veronik Kurte objasnila je njegov ogroman uspeh „vizijom muškosti koja je bila daleko od svih dotadašnjih stereotipa“.
„Obuhvatao je nešto veće od nas“, rekla je za Women’s Wear Daily.
Zaštitno lice te muškosti postao je Džoni Dep, optuživan za porodično nasilje od strane bivše partnerke Amber Herd, što je on oštro negirao. Sudski procesi koji su usledili dodatno su polarizovali javnost. Dior mu je, prema navodima, 2023. produžio ugovor vredan 20 miliona dolara.
„On je oduvek bio slobodan“, rekla je Kurte. „Iako je bio holivudska superzvezda.“
Mlađi ga obožavaju
„Sauvage: decenija globalnog fenomena. Moćan, a plemenit. Divlji u srcu“, poručio je LVMH na društvenim mrežama povodom desetogodišnjice parfema, uz video u kom se Dep pojavljuje u ponču.
Najprodavaniji parfem na svetu sa ovakvim asocijacijama? Teško je razumeti ko želi da bude deo tog kluba.
„To je luksuz koji je veoma dostupan“, kaže Nur Kan iz Experimental Perfume Cluba. Bočica od 60 ml košta oko 65 funti.
„Mlađi momci ga obožavaju. U fazi su kada žele da budu privlačni, izlaze i žele da lepo mirišu. Traže snažan parfem. Vide sebe kao alfa-mužjake.“
Izaziva zavisnost, bukvalno
Iako su žene na društvenim mrežama često oštre prema Sauvageu, brojni TikTok snimci prikazuju žene koje se šunjaju u robne kuće samo da bi ga ponovo pomirisale.
„Kad dugo nisi pomirisala lažova i manipulatora“, piše u jednom klipu.
„Nažalost, zavisna sam od ovog mirisa. Meni predivno miriše“, priznaje druga korisnica.
Razlog? Ambroksan.
„To je sintetički sastojak koji izaziva zavisnost“, objašnjava Kan. „Neke kuće ga koriste kao ‘feromonski’ miris, jer je izuzetno privlačan.“
Gde stavljati?
Problem nastaje i zbog preterane upotrebe. Ne samo da ga nosi pola sveta, već se često nanosi u količinama koje ostavljaju prolaznicima da se guše.
„Ovo nije parfem za kancelariju“, naglašava Kan. „Dovoljna su dva prskanja na pulsne tačke.“
Uz to, oni koji ga nose često ga više ni ne osećaju na sebi – reč je o anosmiji, odnosno navikavanju čula mirisa. Dior zato nudi više jačina, od toaletne vode do eliksira.
„Miris je isti, samo sve jači“, kaže Kan. „I te kako je prisutan.“ Znamo.
Alternative za one nežnije
Naravno, nisu svi muškarci koji nose Dior Sauvage „toksični“ ili „crvene zastavice“. Ali i oni koji to nisu mogu primetiti da se ljudi povlače čim osete miris. Stručnjaci zato preporučuju alternative, poput Blue Talisman (Ex Nihilo), By the Fireplace (Maison Margiela) ili Halfeti (Penhaligon’s).
Sauvage nas, poput nesigurnih odnosa kojih se žene na mrežama pribojavaju, hipnotiše već više od decenije. Na dobro ili na loše.
„Mnogi parfemski snobovi smatraju da je Sauvage banalan“, kaže Kan. „Ali masovna privlačnost ne nastaje slučajno. Napraviti miris koji funkcioniše kod miliona ljudi, u različitim klimama i kulturama, izuzetno je teško.“
Da li je to kompliment ili upozorenje – zavisi koga pitate.
